Tik Tok per l’arte

Riguardo alla Buona Pratica 

Un team eterogeneo delle Gallerie degli Uffizi, comprendente uno storico dell'arte, un filosofo e persone con background diversi, ha collaborato alla creazione di contenuti per l'account TikTok. Mentre gli esperti di contenuti erano essenziali per presentare le informazioni sulla collezione, altre competenze come la comunicazione erano fondamentali per il successo del progetto. È interessante notare che il team non comprendeva esperti di comunicazione o persone con una formazione precedente in questo settore.

L'obiettivo principale era dimostrare a chi passa molto tempo su TikTok che l'arte può essere piacevole, quindi è stato adottato un approccio emotivo. Il contenuto mira a catturare il pubblico piuttosto che a fornire un'istruzione formale. Pertanto, il linguaggio utilizzato è stato adattato alla piattaforma, incorporando meme, ironia e seguendo le tendenze attuali.

L'istituzione

Le Gallerie degli Uffizi hanno sviluppato una forte campagna sui social media nei primi mesi del blocco, in particolare sul social network TikTok, dove l'account @uffizigalleries ha raddoppiato il numero di giovani visitatori, creando contenuti online in accordo con le regole non scritte di comunicazione dello strumento (come l'uso di ironia e meme).

Il contesto

Il direttore del museo ha proposto l'idea di creare un account di social media su TikTok già prima dell'inizio della pandemia nel 2020. L'epidemia di Covid ha accelerato il processo.

Fattori di successo

Ironia, target giovane, coinvolgimento.

Pubblico di riferimento

Questa best practice si rivolge agli utenti abituali di TikTok (in particolare ai minori di 25 anni).

Sostenibilità

Il progetto è facilmente replicabile anche in realtà più piccole, dato che non richiede tecnologie o conoscenze particolari (sono necessarie foto ad alta risoluzione e app di editing come InShot), soprattutto perché l'app privilegia contenuti non professionali.

Strumenti digitali

Gli strumenti tecnologici utilizzati sono molto comuni e facili da usare: i contenuti di TikTok sono stati creati con l'app InShot, disponibile per qualsiasi smartphone.

Finanziamento

Il progetto è stato sviluppato esclusivamente attraverso un finanziamento interno.

I piani

Mostrare ai giovani che è possibile giocare con l'arte - adattarsi ai nuovi utenti di TikTok e alle sue tendenze.

Organizzazione/Istituzione
Gallerie degli Uffizi
Link  per la buona pratica
https://www.tiktok.com/@uffizigalleries?_t=8fFkAWEzmKG&_r=
Indirizzo
Piazzale degli Uffizi, 6, 50122 Firenze FI
Persona di contatto per la buona pratica
Ilde Forgione, assistente e creativa, infouffizi@beniculturali.it