TikTok dla sztuki

O praktyce

W tworzenie treści na konto Tik Tok zaangażowany był zespół różnych postaci z muzeum.

W szczególności w tym zespole znalazł się historyk sztuki, filozof i osoby o różnych rodzajach środowisk. Eksperci od treści są potrzebni do tworzenia treści o kolekcji, ale inne kompetencje (takie jak komunikacja) są niezbędne, aby był to udany projekt. Interesujące jest również to, że w zespole nie znalazły się osoby, które przed rozpoczęciem projektu były ekspertami od komunikacji lub miały specjalne przeszkolenie w tym zakresie.

Ponieważ celem było pokazanie młodym ludziom, że sztuka może być zabawą, zastosowano podejście emocjonalne; treść nie ma na celu nauczania, ale chce zainteresować odbiorców nowymi treściami. Dlatego użyty język został dostosowany do medium; wykorzystuje memy, ironię i podąża za trendami chwili.

O instytucji

Galerie Uffizi rozwinęły silną kampanię w mediach społecznościowych w pierwszych miesiącach blokady, szczególnie na portalu społecznościowym TikTok, gdzie konto @uffizigalleries podwoiło liczbę młodych odwiedzających, tworząc treści online zgodnie z niepisanymi zasadami komunikacji tego narzędzia (takimi jak użycie ironii i memów).

Kontekst

Dyrektor muzeum zaproponował pomysł założenia konta w mediach społecznościowych na TikTok jeszcze przed rozpoczęciem pandemii w 2020 roku, to właśnie wtedy pojawił się w dyskusji. Wybuch epidemii Covid przyspieszył ten proces.

Lokalizacja

Florencja, region Toskania, Włochy

Czynniki sukcesu

Ironia, młoda grupa docelowa, angażowanie

Grupa docelowa

Ta najlepsza praktyka jest skierowana do regularnych użytkowników TikTok (szczególnie tych poniżej 25 roku życia)

Trwałość

Projekt jest łatwy do powielenia również w mniejszych realiach, biorąc pod uwagę, że nie wymaga specjalnej technologii ani wiedzy (potrzebne są zdjęcia o wysokiej rozdzielczości i aplikacje do edycji, takie jak InShot), zwłaszcza że aplikacja uprzywilejowuje treści nieprofesjonalne.

Narzędzia cyfrowe

Wykorzystane narzędzia technologiczne są bardzo powszechne i łatwe w użyciu: treści dla TikTok zostały stworzone przy użyciu aplikacji InShot, dostępnej dla każdego smartfona.

Finansowanie

Projekt powstał wyłącznie dzięki finansowaniu wewnętrznemu

Plany

Pokazanie młodym ludziom, że można bawić się sztuką - dostosowanie do nowych użytkowników TikTok i jego trendów