Marzenie:
Galeria Uffizi miały na celu przyciągnięcie młodszej publiczności i pokazanie, że sztuka może być zabawna i dostępna. Chciano wykorzystać TikTok jako platformę do angażowania młodych ludzi w sposób, który jest dla nich naturalny i atrakcyjny, wykorzystując emocjonalne podejście i język dostosowany do medium i młodszego pokolenia.
Pomysł:
Zespół muzeum, składający się z historyka sztuki, filozofa i osób z różnych środowisk, został zaangażowany w tworzenie treści na TikTok. Pomysł polegał na wykorzystaniu ich wiedzy i różnorodności do stworzenia treści, które są zarówno informacyjne, jak i przystępne, wykorzystując memy, ironię i aktualne trendy.
Realizacja:
Projekt został zrealizowany poprzez stworzenie treści, które nie miały na celu nauczania, ale zainteresowanie odbiorców nowymi treściami. Wykorzystano aplikację InShot do edycji treści i stworzono materiały, które są łatwe do zrozumienia i angażujące dla młodej publiczności.
Wyzwania i Rozwiązania:
Wyzwaniem było stworzenie treści, które będą jednocześnie edukacyjne i atrakcyjne dla młodszej publiczności. Rozwiązaniem było zastosowanie podejścia emocjonalnego i dostosowanie języka do medium TikTok, co pozwoliło na stworzenie treści, które są zarówno informacyjne, jak i przystępne.
Efekt:
Efektem było podwojenie liczby młodych odwiedzających konto @uffizigalleries na TikTok, co świadczy o skuteczności podejścia i treści. Projekt przyciągnął uwagę młodszej publiczności i zwiększył zainteresowanie muzeum.
Innowacja:
Innowacyjność projektu polega na wykorzystaniu TikTok, platformy zazwyczaj niekojarzonej z edukacją kulturalną, do promowania sztuki i angażowania młodych ludzi. Wykorzystanie ironii, memów i trendów pozwoliło na stworzenie treści, które są zarówno edukacyjne, jak i atrakcyjne.
Wsparcie Finansowe:
Projekt został zrealizowany dzięki finansowaniu wewnętrznemu, co pokazuje, że innowacyjne projekty kulturalne są możliwe nawet przy ograniczonych zasobach finansowych.
Przyszłość Projektu:
Galerie Uffizi planują kontynuować rozwijanie swoich działań na TikTok, dostosowując treści do nowych trendów i użytkowników platformy. Projekt ma potencjał do dalszego rozszerzania swojego zasięgu i przyciągania nowych odbiorców zainteresowanych sztuką.