NMW: arte clásico, promoción moderna
Una institución cultural moderna, que quiera llegar a su público, no puede olvidarse de Tik Tok, Instagram o Facebook. El Museo Nacional lo hace a la perfección.
Sobre la práctica
Como institución cultural, el Museo Nacional de Varsovia crea algunos de los mejores perfiles en las redes sociales de Polonia. Siguen las tendencias, están siempre al tanto de lo que ocurre social, cultural y geopolíticamente y se inspiran en los museos más excelentes del mundo. Instagram, Tik Tok y Facebook están llenos de ligereza, humor y conocimiento. Presentan obras de arte recicladas libremente (remix), collages, gráficos en movimiento, concursos, diversión y vídeos educativos.
Sobre la institución
El Museo Nacional de Varsovia es uno de los mayores museos de Polonia y el mayor de Varsovia. Alberga colecciones de arte antiguo, pintura polaca a partir del siglo XIII y pintura extranjera. También cuenta con colecciones de numismática y artesanía.
Contexto
Debido a la pandemia y al cierre (2020), el MNW era inaccesible al público. La comunicación y la oferta cultural y educativa tuvieron que trasladarse a las redes sociales. Ese mismo año se lanzó "Digital MNW", un catálogo de imágenes en línea de acceso gratuito. El equipo de redes sociales también vio la necesidad de llegar a los adolescentes con su oferta.
Ubicación
Museo Nacional Polaco, Varsovia, Polonia
Factores de éxito
La clave del éxito es la apertura a la experimentación, el flujo creativo mutuo, la pasión, la ligereza y el humor, y la colaboración de todo el equipo (incluido el departamento de contenidos en la producción de materiales). Así como el aprendizaje continuo.
Público objetivo
Casi todos los grupos de edad, personas en riesgo de exclusión, para hablantes de polaco.
Sostenibilidad
La gestión de perfiles en redes sociales es de bajo presupuesto y replicable. Requiere ciertas habilidades, pero no son difíciles de aprender. A través de las redes sociales, el Museo Nacional llega a personas excluidas geográficamente (por ejemplo, polacos en el extranjero), discapacitadas o desempleadas. En los medios sociales se aplica el principio de reutilizar y compartir.
Herramientas digitales
El Museo Nacional cuenta con varios canales en las redes sociales. Destacan Instagram y Tik Tok. El equipo de medios sociales utiliza habitualmente teléfonos con una cámara de buena calidad, con cardán, micropuerto y micrófono para podcast. Utilizan programas como la suite de Adobe, Final Cut Pro, iMovie, Knight Lab, Spark AR, QuizMe para hacer vídeos, concursos, gifs, collages, memes y motion graphics.
Financiación
El departamento de medios sociales se financia con fondos internos del MNW. El Museo Nacional también colabora con patrocinadores.
Organización/ Institución
Museo Nacional de Varsovia
Enlace de buenas prácticas
https://www.instagram.com/nationalmuseuminwarsaw/
https://www.tiktok.com/@nationalmuseumwarsaw
Dirección Al. Jerozolimskie 3, Varsovia
Persona de contacto sobre buenas prácticas Beata Górska-Szkop, Justyna Borowska - Departamento de Comunicación y Programas Públicos, medios sociales
+48 22 622 57 81 (Departamento de Comunicación y Programas Públicos)
lszura@mnw.art.pl