NMW – jak w nowoczesny sposób promować instytucję kultury?
Nowoczesna instytucja kultury, chcąc dotrzeć do swoich odbiorców, nie może zapomnieć o Tik Tok, Instagramie czy Facebooku. Muzeum Narodowe robi to doskonale.
O praktyce
Muzeum Narodowe w Warszawie jako instytucja kultury tworzy jedne z najlepszych w Polsce profili w mediach społecznościowych. Podążają za trendami, są zawsze świadome tego, co dzieje się społecznie, kulturowo i geopolitycznie oraz inspirują się najwspanialszymi muzeami świata. Instagram, Tik Tok i Facebook wypełnione są lekkością, humorem i wiedzą. Pojawiają się na nich dzieła sztuki poddane swobodnemu recyklingowi (remix), kolaże, motion graphics, quizy, zabawy i filmy edukacyjne.
O instytucji
Muzeum Narodowe w Warszawie jest jednym z największych muzeów w Polsce i największym w Warszawie. Mieści zbiory sztuki starożytnej, malarstwa polskiego od XIII wieku oraz malarstwa obcego. Posiada również zbiory numizmatyczne i rzemiosła artystycznego.
Kontekst
Z powodu pandemii i blokady (2020) MNW było niedostępne dla publiczności. Komunikacja i oferta kulturalno-edukacyjna musiała przenieść się do mediów społecznościowych. W tym samym roku uruchomiono "Cyfrowe MNW", czyli internetowy katalog obrazów z wolnym dostępem. Zespół ds. mediów społecznościowych dostrzegł również potrzebę dotarcia ze swoją ofertą do nastolatków.
Lokalizacja
Muzeum Narodowe Polskie, Warszawa, Polska
Czynniki sukcesu
Kluczem do sukcesu jest otwartość na eksperymenty, wzajemny przepływ twórczy, pasja, lekkość i humor oraz współpraca całego zespołu (w tym działu merytorycznego przy produkcji materiałów). Jak również ciągłe uczenie się.
Grupa docelowa
Niemal każda grupa wiekowa, osoby zagrożone wykluczeniem, dla osób polskojęzycznych
Zrównoważony rozwój
Prowadzenie profili w mediach społecznościowych jest niskobudżetowe i powtarzalne. Wymaga pewnych umiejętności, ale nie są one trudne do opanowania. Poprzez media społecznościowe Muzeum Narodowe dociera do osób wykluczonych geograficznie (na przykład Polaków za granicą), niepełnosprawnych czy bezrobotnych. W mediach społecznościowych obowiązuje zasada reuse, a także share.
Narzędzia cyfrowe
Muzeum Narodowe prowadzi kilka kanałów w mediach społecznościowych. Na szczególną uwagę zasługują Instagram i Tik Tok. Zespół social media regularnie korzysta z telefonów z dobrej jakości kamerą, z gimbalem, mikroportem i mikrofonem do podcastów. Używają programów takich jak Adobe suite, Final Cut Pro, iMovie, Knight Lab, Spark AR, QuizMe do tworzenia filmów, quizów, gifów, kolaży, memów i motion graphics.
Finansowanie
Dział social media opłacany jest ze środków wewnętrznych MNW. Muzeum Narodowe współpracuje również ze sponsorami.
Organizacja/Instytucja Muzeum Narodowe w Warszawie Link do praktyki https://www.instagram.com/nationalmuseuminwarsaw/ https://www.tiktok.com/@nationalmuseuminwarsaw
Addres Al. Jerozolimskie 3, Warszawa Osoba do kontaktu Beata Górska-Szkop, Justyna Borowska - Wydział Komunikacji i Programów Publicznych, media społecznościowe +48 22 622 57 81 (Communication and Public Programs Department)
lszura@mnw.art.pl