The Peggy Guggenheim Collection comes to you

Σχετικά με την πρακτική

Η συλλογή της Πέγκυ Γκουγκενχάιμ είχε ήδη καθιερώσει μια ισχυρή διαδικτυακή παρουσία, αλλά πριν από την πανδημία χρησιμοποιήθηκε κυρίως ως υποστήριξη της φυσικής τους δραστηριότητας, ένας τρόπος για να προσκαλέσει το κοινό να την δει και να έρθει στο μουσείο της Βενετίας.

Η κατάσταση που δημιουργήθηκε λόγω της πανδημίας έφερε το μουσείο αντιμέτωπο με την ανάγκη αναδιοργάνωσης της διαδικτυακής του παρουσίας, η οποία έγινε η κύρια δραστηριότητά του σε μια περίοδο υποχρεωτικού αποκλεισμού- προχώρησε στην μεταφορά του μουσείου στο διαδικτυακό του κανάλι και το κατέστησε διαθέσιμο στους ανθρώπους από το σπίτι τους.

Αυτό κατέστη δυνατό μέσω δύο κύριων δραστηριοτήτων:

1) Κάποιες από τις δραστηριότητες που έχουν ήδη πραγματοποιηθεί δια ζώσης έχουν προσαρμοστεί. Πρόκειται για την περίπτωση των "Art Talks", που ήταν σύντομες ομιλίες που γίνονταν δωρεάν στο μουσείο από τους ασκούμενους και που μετατράπηκαν σε σύντομες ομιλίες  ηχογραφημένες από τα σπίτια τους. Αυτό έφερε τη δραστηριότητα πιο κοντά στους χρήστες,που ήταν εγκλισμένοι στο σπίτι.

Η δεύτερη περίπτωση είναι η " Kids Day ", δραστηριότητες για παιδιά που το μουσείο ήδη υλοποιεί κάθε Κυριακή απόγευμα. Αυτές έχουν μετατραπεί σε σεμινάρια, τα οποία αναρτώνται στον ιστότοπό τους και στη σελίδα τους στο YouTube, την ίδια ώρα και ημέρα.

2) Το μουσείο έχει δημιουργήσει ένα πρόγραμμα διαδικτυακών δραστηριοτήτων που δεν υπήρχε πριν, όπως το Art Quiz κάθε Τρίτη βράδυ ή η ανάγνωση της αυτοβιογραφίας της Peggy Guggenheim από την ανιψιά της, τη διευθύντρια του μουσείου, κάθε Παρασκευή. Με αυτόν τον τρόπο, το μουσείο δημιούργησε ένα αναγνωρίσιμο πρόγραμμα που προσέλκυε το κοινό στη συγκεκριμένη δραστηριότητα , καθώς ήξερε πότε θα γινόταν αυτή.

Το μουσείο αύξησε τη συχνότητα των αναρτήσεων κατά τη διάρκεια του lockdown, δημιουργώντας περισσότερες από μία αναρτήσεις κάθε μέρα.

Αν και ήταν ο υπεύθυνος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που εργάστηκε κυρίως σε αυτό το έργο, είναι αξιοσημείωτο να πούμε ότι επίσης ένας ασκούμενος, είχε την ευκαιρία να δημιουργήσει μια από τις δραστηριότητες του προγράμματος, τα "5 facts", ένα αφιέρωμα για τους καλλιτέχνες και τη ζωή τους, για να μοιραστεί μερικά λιγότερο γνωστά στοιχεία γι' αυτούς και να τους κάνει γνωστούς ως ανθρώπους και όχι μόνο ως καλλιτέχνες. Αυτό επηρέασε το κοινό, ιδίως επειδή αυτό το περιεχόμενο είναι κάτι με το οποίο μπορούν να ταυτιστούν όλοι και όχι μόνο οι ειδικοί της τέχνης.

Σχετικά με το ίδρυμα

Η συλλογή Πέγκυ Γκουγκενχάιμ οργάνωσε, κατά τη διάρκεια της πανδημίας, ένα εβδομαδιαίο πρόγραμμα στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να συνεχίσει να μοιράζεται το περιεχόμενο της συλλογής και τις γνώσεις του προσωπικού της με το κοινό. Κάθε εβδομάδα διοργάνωνε διαφορετικές δραστηριότητες, η καθεμία συνδεδεμένη με το δικό της χαρακτηριστικό hashtag, τόσο για το περιεχόμενο της συλλογής όσο και για την περιοδική της έκθεση, για τη ζωή της Πέγκυ Γκούγκενχαϊμ και διάφορα ανέκδοτα σχετικά με αυτήν, καθώς και για τη σύγχρονη ιστορία.

Περιεχόμενο

Η συλλογή Πέγκυ Γκούγκενχαϊμ είχε περίπου 1300 επισκέπτες κάθε μέρα πριν από την πανδημία, ενώ τον Μάρτιο του 2020 δεν είχε πλέον κανέναν επισκέπτη λόγω της έξαρσης της πανδημίας.

Τοποθεσία

Βενετία, περιοχή Βένετο, Ιταλία.

Παράγοντες επιτυχίας

Σύνδεση, προσαρμοστικότητα, κοινωνικό

Στοχευμένο κοινό

Αυτή η καλή πρακτική έχει ως στόχο το ευρύ κοινό, οικογένειες και παιδιά κυρίως, τα οποία βίωσαν το lockdown και είχαν περισσότερο ελεύθερο χρόνο να περάσουν και χρησιμοποιούσαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης περισσότερο από ό,τι πριν.

Ειδικότερα, απευθυνόταν αρχικά κυρίως στο ιταλικό κοινό, καθώς ήταν η πρώτη χώρα στην Ευρώπη που μπήκε σε κατάσταση εγκλεισμού. Αυτό είναι ορατό στην επιλογή της γλώσσας του περιεχομένου- ενώ προηγουμένως η αγγλική ήταν η κύρια γλώσσα που χρησιμοποιούνταν, στο παρόν έργο η πλειονότητα του περιεχομένου είναι διαθέσιμη τόσο στα αγγλικά όσο και στα ιταλικά.

Βιωσιμότητα

Πρόκειται για μια καλή πρακτική που δεν απαιτεί μεγάλη οικονομική επένδυση για να αναπαραχθεί.

Σήμερα πολλά πολιτιστικά ιδρύματα διαθέτουν ήδη διαδικτυακά κανάλια που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την υλοποίηση δραστηριοτήτων παρόμοιων με αυτή την καλή πρακτική. Η διαφορά έγκειται στον χρόνο που απαιτείται για τη δημιουργία τέτοιου περιεχομένου, ο οποίος μπορεί να είναι υπερβολικός για το ήδη υπάρχον προσωπικό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ίσως να απαιτήσει τη λειτουργία περισσότερων ατόμων.

Από την άλλη πλευρά, η επιτυχία αυτής της καλής πρακτικής συνδέεται επίσης με την ισχυρή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που είχε ήδη δημιουργήσει η Συλλογή με το κοινό κοινό της από πριν. 

Ψηφιακά εργαλεία

Τα τεχνολογικά εργαλεία που χρησιμοποιούνται για αυτή τη βέλτιστη πρακτική είναι εύκολα προσβάσιμα και δεν χρειάζονται ειδικές γνώσεις για να χρησιμοποιηθούν. Το περιεχόμενο που μοιράζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καταγράφηκε κυρίως με κοινά εργαλεία, ακόμη και με smartphone στην περίπτωση των ασκούμενων. Επομένως, δεν υπήρχε ανάγκη εκπαίδευσης του προσωπικού στη χρήση των εργαλείων, ούτε η παραγωγή τους παρουσίαζε πολλά εμπόδια.

Χρηματοδότηση

Η καλή πρακτική χρηματοδοτήθηκε μόνο από τη συλλογή της Πέγκυ Γκουγκενχάιμ.

Μελλοντικά πλάνα

Η Συλλογή είχε ήδη ένα ευρύ κοινό πριν από την πανδημία και στηρίχθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας στην επιτυχία που είχε ήδη κερδίσει. Επιπλέον, η φύση αυτών των ιδρυμάτων κατέστησε εύκολη την εξεύρεση περιεχομένου προς δημιουργία για οπτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Instagram, αλλά αυτό μπορεί να είναι διαφορετικό για άλλα είδη πολιτιστικών δραστηριοτήτων (π.χ. θέατρα).