Gallerie degli Uffizi

Riguardo la buona pratica

La creazione di contenuti per l'account TikTok ha coinvolto un team di diverse figure del museo.

In particolare, in questo team sono presenti uno storico dell'arte, un filosofo e persone con diversi tipi di formazione. È necessario avere esperti di contenuti per creare contenuti sulla collezione, ma per far sì che questo progetto abbia successo sono necessarie altre competenze (ad esempio, la comunicazione). È interessante notare che il team non comprende persone esperte di comunicazione prima dell'inizio del progetto o con una formazione specifica in materia.

Poiché l'obiettivo era mostrare ai giovani che l'arte può essere divertente, l'approccio utilizzato è di tipo emotivo; il contenuto non vuole essere didattico, ma vuole attirare l'interesse del pubblico verso nuovi contenuti. Pertanto, il linguaggio utilizzato è stato adattato al mezzo; utilizza meme, ironia, segue le tendenze del momento.

Riguardo l'istituzione

Le Gallerie degli Uffizi hanno sviluppato una forte campagna sui social media durante i primi mesi di chiusura, in particolare sul social media TikTok, dove l'account @uffizigalleries ha raddoppiato il numero di giovani visitatori creando contenuti online seguendo le regole di comunicazione non scritte di questo strumento (ad esempio, uso di ironia e meme).

Contesto

Il direttore del museo ha proposto l'idea di creare un account social su TikTok prima dell'inizio della pandemia nel 2020, era già in discussione l'idea di crearlo. L'epidemia di Covid ha accelerato questo processo.

Location

Firenze, regione Toscana, Italia.

Fattori di successo

Ironia, giovane, coinvolgente.

Target audience

TQuesta best practice è rivolta agli utenti comuni di TikTok (in particolare, alle persone di età inferiore ai 25 anni).

Sostenibilità

Il progetto è facilmente replicabile anche in realtà più piccole, visto che non richiede tecnologie o competenze specifiche (sono necessarie immagini ad alta risoluzione e applicazioni di editing come InShot), in particolare perché l'app privilegia contenuti non professionali.

Strumenti digitali

Gli strumenti tecnologici utilizzati sono molto comuni e facili da usare: i contenuti per TikTok sono stati creati con l'app InShot, accessibile da ogni smartphone.

Finanziamento

Il progetto è stato realizzato solo con finanziamenti interni

Piani

Mostrare ai giovani che è possibile divertirsi con l'arte - Adattare ai nuovi utenti TikTok e le sue tendenze.

Organizzazione/Istituzione
Gallerie degli Uffizi
Link  per la buona pratica
https://www.tiktok.com/@uffizigalleries?_t=8fFkAWEzmKG&_r=
Indirizzo
Piazzale degli Uffizi, 6, 50122 Firenze FI
Persona di contatto per la buona pratica
Ilde Forgione, assistente e creativa, infouffizi@beniculturali.it