NMW – arte classica, promozione moderna
Un'istituzione culturale moderna, che mira a raggiungere il proprio pubblico, non può dimenticare Tik Tok, Instagram o Facebook. Il Museo Nazionale ci riesce perfettamente.
Riguardo la buona pratica
In quanto istituzione culturale, il Museo Nazionale di Varsavia crea alcuni dei migliori profili sui social media della Polonia. Seguono le tendenze, sono sempre consapevoli di ciò che accade a livello sociale, culturale e geopolitico e si ispirano ai musei più eccellenti del mondo. Instagram, Tik Tok e Facebook sono pieni di leggerezza, umorismo e conoscenza. Presentano opere d'arte riciclate liberamente (remix), collage, motion graphics, quiz, video divertenti ed educativi.
Riguardo l'istituzione
Il Museo Nazionale di Varsavia è uno dei più grandi musei della Polonia e il più grande di Varsavia. Ospita collezioni di arte antica, pittura polacca dal XIII secolo in poi e pittura straniera. Possiede anche collezioni numismatiche e di artigianato.
Contesto
A causa della pandemia e della chiusura (2020), il MNW era inaccessibile al pubblico. La comunicazione e l'offerta culturale ed educativa dovettero spostarsi sui social media. Nello stesso anno è stato lanciato "Digital MNW", un catalogo online di immagini ad accesso gratuito. Il team che si occupa dei social media ha anche avvertito la necessità di raggiungere gli adolescenti con la sua offerta.
Location
Museo Nazionale Polacco, Varsavia, Polonia.
Fattori di successo
La chiave del successo è l'apertura alla sperimentazione, il flusso creativo reciproco, la passione, la leggerezza e l'umorismo, la collaborazione di tutto il team (compreso il reparto contenuti nella produzione dei materiali). Oltre all'apprendimento continuo.
Destinatari
Quasi tutte le fasce d'età, persone a rischio di esclusione, per chi parla polacco.
Sostenibilità
La gestione dei profili sui social media è a basso costo e replicabile. Richiede alcune competenze, ma non sono difficili da apprendere. Attraverso i social media, il Museo Nazionale raggiunge persone geograficamente escluse (ad esempio, i polacchi all'estero), disabili o senza lavoro. Nei social media è possibile utilizzare liberamente il principio del riutilizzo e della condivisione.
Strumenti digitali
Il Museo nazionale gestisce diversi canali di social media. Particolarmente degni di nota sono Instagram e Tik Tok. Il team dei social media utilizza regolarmente telefoni con una fotocamera di buona qualità, con un gimbal, una microporta e un microfono per podcast. Utilizzano programmi come la suite Adobe, Final Cut Pro, iMovie, Knight Lab, Spark AR, QuizMe per realizzare video, quiz, gif, collage, meme e motion graphics.
Finanziamento
Il reparto social media è finanziato con fondi interni del MNW. Il Museo Nazionale collabora anche con sponsor.
Organizzazione/Istituzione
Museo nazionale di Varsavia
Link alle buone pratiche
https://www.instagram.com/nationalmuseuminwarsaw/
https://www.tiktok.com/@nationalmuseuminwarsaw
Indirizzo
Al. Jerozolimskie 3, Varsavia
Persona di contatto per le buone pratiche
Beata Górska-Szkop, Justyna Borowska - Dipartimento Comunicazione e Programmi Pubblici, social media
+48 22 622 57 81 (Dipartimento Comunicazione e Programmi Pubblici)
lszura@mnw.art.pl