TikTok por el arte

Sobre la práctica

Un equipo diverso de las Galerías Uffizi, que incluía a un historiador del arte, un filósofo y personas con diferentes formaciones, colaboró en la creación de contenidos para la cuenta de TikTok. Aunque los expertos en contenidos eran esenciales para presentar información sobre la colección, otras habilidades como la comunicación eran cruciales para el éxito del proyecto. Curiosamente, en el equipo no había expertos en comunicación ni personas con formación previa en este campo.

El objetivo principal era demostrar a quienes pasan mucho tiempo en TikTok que el arte puede ser agradable, por lo que se adoptó un enfoque emocional. El contenido pretende cautivar a la audiencia más que proporcionar educación formal. Por ello, el lenguaje utilizado se adaptó a la plataforma, incorporando memes, ironía y siguiendo las tendencias actuales.

Sobre la institución

Las Galerías Uffizi desarrollaron una fuerte campaña en las redes sociales durante los primeros meses del bloqueo, especialmente en la red social TikTok, donde la cuenta @uffizigalleries duplicó el número de jóvenes visitantes, creando contenidos online de acuerdo con las reglas de comunicación no escritas de la herramienta (como el uso de la ironía y los memes).

Contexto

El director del museo propuso la idea de crear una cuenta en las redes sociales en TikTok incluso antes de que comenzara la pandemia en 2020. El brote de Covid aceleró el proceso. 

Factores de éxito

Ironía, público objetivo joven, atractivo.

Público objetivo

Esta buena práctica se dirige a los usuarios habituales de TikTok (en concreto, a los menores de 25 años).

Sostenibilidad

El proyecto es fácil de replicar también en realidades más pequeñas, dado que no requiere ninguna tecnología ni conocimientos especiales (se necesitan fotos de alta resolución y aplicaciones de edición como InShot), sobre todo porque la aplicación privilegia el contenido no profesional.

Herramientas digitales

Las herramientas tecnológicas utilizadas son muy comunes y fáciles de usar: los contenidos para TikTok se crearon con la app InShot, disponible para cualquier smartphone.

Financiación

El proyecto se ha desarrollado únicamente con financiación interna.

Planes

Mostrar a los jóvenes que es posible jugar con el arte: adaptarse a los nuevos usuarios de TikTok y a sus tendencias.

Organización/ Institución

Galerías Uffizi

Enlace de buenas prácticas

https://www.uffizi.it/en/the-uffizi

Dirección

Piazzale degli Uffizi 6

50122

Florencia, Italia