@uffizigalleries

Σχετικά με την πρακτική

Στη δημιουργία του περιεχομένου του λογαριασμού Tik Tok συμμετείχε μια ομάδα διαφορετικών στελεχών του μουσείου.

Συγκεκριμένα, στην ομάδα αυτή υπάρχει ένας ιστορικός τέχνης, ένας φιλόσοφος και άνθρωποι με διαφορετικές σπουδές. Είναι απαραίτητο να υπάρχουν ειδικοί στο περιεχόμενο για τη δημιουργία περιεχομένου σχετικά με τη συλλογή, αλλά για να γίνει αυτό ένα επιτυχημένο έργο απαιτούνται και άλλες ικανότητες (π.χ. επικοινωνία). Είναι επίσης ενδιαφέρον να παρατηρήσουμε ότι η ομάδα δεν περιλαμβάνει άτομα που ήταν ειδικοί στην επικοινωνία πριν από την έναρξη του έργου ή είχαν ειδική εκπαίδευση σε αυτό.

Καθώς ο στόχος ήταν να δείξει στους νέους ότι η τέχνη μπορεί να είναι διασκεδαστική, η προσέγγιση που χρησιμοποιήθηκε είναι συναισθηματική- το περιεχόμενο δεν έχει σκοπό να είναι διδακτικό, αλλά θέλει να προσελκύσει το ενδιαφέρον του κοινού για νέο περιεχόμενο. Ως εκ τούτου, η γλώσσα που χρησιμοποιείται έχει προσαρμοστεί στο μέσο- χρησιμοποιεί memes, ειρωνεία και ακολουθεί τις τάσεις της στιγμής.

Σχετικά με το ίδρυμα

Οι Γκαλερί Ουφίτσι ανέπτυξαν μια ισχυρή εκστρατεία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά τους πρώτους μήνες του lockdown, και ιδίως στο μέσο κοινωνικής δικτύωσης TikTok, όπου ο λογαριασμός @uffizigalleries διπλασίασε τον αριθμό των νεαρών επισκεπτών δημιουργώντας περιεχόμενο στο διαδίκτυο ακολουθώντας τους άγραφους κανόνες επικοινωνίας αυτού του εργαλείου (π.χ. χρήση ειρωνείας και memes).

Περιεχόμενο

Ο διευθυντής του μουσείου πρότεινε την ιδέα της δημιουργίας ενός κοινωνικού λογαριασμού στο TikTok πριν από την έναρξη της πανδημίας το 2020, ήταν ήδη σε συζήτηση η ιδέα της δημιουργίας του. Το ξέσπασμα του Covid επιτάχυνε αυτή τη διαδικασία.

Τοποθεσία

Φλωρεντία, Τοσκάνη, Ιταλία

Παράγοντες επιτυχίας

Ειρωνεία, νεανικό, ελκυστικό

Στοχευμένο κοινό

Αυτή η βέλτιστη πρακτική απευθύνεται στους κοινούς χρήστες του TikTok (συγκεκριμένα, σε άτομα κάτω των 25 ετών)

Βιωσιμότητα

Το έργο είναι εύκολα αναπαραγώγιμο και σε άλλες καταστάσεις, δεδομένου ότι δεν απαιτεί κάποια ειδική τεχνολογία ή τεχνογνωσία (αυτό που χρειάζεται είναι εικόνες υψηλής ανάλυσης και εφαρμογές επεξεργασίας όπως το InShot), ιδίως δεδομένου ότι η εφαρμογή ευνοεί μη επαγγελματικό περιεχόμενο.

Ψηφιακά εργαλεία

Τα τεχνολογικά εργαλεία που χρησιμοποιήθηκαν είναι πολύ κοινά και εύχρηστα: το περιεχόμενο για το TikTok δημιουργήθηκε με την εφαρμογή InShot, προσβάσιμη από κάθε smartphone.

Χρηματοδότηση

Το έργο δημιουργήθηκε μόνο με εσωτερική χρηματοδότηση

Μελλοντικά πλάνα

Να δείξει στους νέους ότι είναι δυνατόν να διασκεδάσουν με την τέχνη - προσαρμογή στους νέους χρήστες του TikTok και των τάσεων του